——看酸酸乳如何贏得青春心
  2014巴西世界杯如約來臨 , 這個夏天註定要被桑巴足球的熱情點燃。這枚小小的足球引燃的可不只是綠茵場上的精彩比拼,場下各廠商如火如荼的品牌營銷大戰,也是看點十足,堪稱一場“營銷世界杯”了。從指尖上的世界杯足球APP,到舌尖上的熬夜看球飲食攻略,從賽事直播到預測球隊勝率,這場營銷大戰可謂是看點十足。
  品牌營銷抓住熱點是重點,但是精準洞察才是制勝的關鍵。在電視屏、PC屏、手機屏都是世界杯的當前,也有不少品牌別具一格的campaign讓人眼前一亮。先看一組數據:活動上線六天,116萬餘人參與,話題曝光量高達500萬,互動量高達138.9萬,相關微博覆蓋粉絲高達112627907人次。一時間引發眾多意見領袖熱議,北京晨報、時尚周刊、網易、光明網等重點主流媒體也競相報道——這是來自蒙牛酸酸酸酸乳“青春對味”線上趣味互動的傳播效果。不直播不說球,借力炫酷數碼、青春之旅、神秘禮盒等90後心頭最愛,通過最新穎趣味問答,引發90後青春對味風潮,全新演繹了一場酸酸乳式世界杯,而且也再次向業界證明瞭自己老練而多元化的營銷策略。
  一場精彩的謀略,一次漂亮的射門
  足球的精彩來自賽事的不可預計,而品牌營銷的精彩卻是源自對消費者需求的精準洞察與把握。繼2005年超女開創業界娛樂營銷神話後再經9年市場沉澱,我們可以看出酸酸乳一直對目標消費者的認知、情感、行為動機都有著精準的洞察。
  年輕的90後強調自我、有主見,追逐時尚,崇尚個性,語言結構新穎獨特,喜歡以新鮮、趣味性內容來彰顯不一樣的青春文化,顯然,傳統老套的品牌campaign很難打動他們。蒙牛酸酸乳“尋找青春對味人”以青春話題直抵90後內心的情感訴求,匠心獨具的測試編排、個性十足的表達方式完全吻合了年輕一族的話語體系,憑藉著對青春文化的熟絡,一直在娛樂營銷上獨占鰲頭的蒙牛酸酸乳這次精準營銷無疑是一腳精彩十足的射門,收穫了90後消費者的真心認可。
  當前溝通進入到3.0時代,深度互動已經替代圖像成為社交關鍵。全新升級蒙牛酸酸乳再次向我們證明瞭它深諳此道,利用微博微信雙微平臺,為受眾提供一種十分“對位”的社交互動體驗,以用戶關註度和參與度為支撐,引燃產品升級信息的傳遞,牢牢把握品牌傳播主動權。溝通內容與平臺的充分貼合,使得蒙牛酸酸乳成為了矚目的焦點。蒙牛酸酸乳與消費者進行的這次深度互動給人的驚喜程度不亞於球場上一次縝密且周全的謀略。
  最好的裁判,最好的贊言
  蒙牛酸酸乳是聰明的,因為它深知品牌競爭最終的決勝,在於品牌與目標受眾群之間的粘合度。無論是再花哨的營銷手法,最終的目的都是贏得認可,鞏固受眾對品牌的情感忠誠。
  在第一輪趣味調研結束後蒙牛酸酸乳蓄勢迸發,順勢再次展開一場對升級產品的對味論證,借力消費者贊言擴大聲量;此舉一齣,讓品牌的青春、活力、時尚新形象更為鮮活,進一步強化了與消費者的情感溝通。“贊”、“酷”、“稀罕”、“喜歡”,在蒙牛酸酸乳的官方微博中,90後紛紛表達著對全新升級蒙牛酸酸乳的喜愛,大大感嘆這次的活動“太對味了”。從好評如潮的網友反饋中不難看出,蒙牛酸酸乳這場沒有裁判卻處處有裁判的“球賽”的確堪稱為一次成功的營銷實踐。酸酸乳借力消費者證言加強受眾話語權,強化90後的青春主人身份感,將互動深入到底,從而使得品牌與受眾群之間的粘合度進一步鞏固。
  蒙牛酸酸乳此次對味營銷,制勝關鍵就在於對消費者訴求的精準洞察,而絕妙之處就在於其充分利用青春社交平臺的互動與創意,盤活調研,使其成為與青春一族互動的最佳介質,從而有效傳遞產品升級信息、引導產品偏好。從迎合青春訴求,到營造青春新玩法新平臺,再到贏得青春贊言,全新升級蒙牛酸酸乳此次產品及品牌的升級無縫“對味”90後青春,可謂是整個世界杯營銷大戰中的一枝獨秀。蒙牛酸酸乳與90後的這次親密接觸,勢必讓蒙牛酸酸乳在這個夏季和世界杯一起將其活力、健康的魅力來一次完美綻放!
  來源:中國經濟網【打印】【頂部】【關閉】
     (原標題:對味營銷 全新升級蒙牛酸酸乳的一次花樣世界杯)
創作者介紹

清潔服務

qw68qwzbym 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()